澳門的旅遊業因策略性體育活動舉措而得到加強。

當體育賽事經過戰略性組織和營銷後，能夠顯著提升澳門作為理想旅遊目的地的形象，同時也提升主辦度假村的知名度。銀河娛樂集團有限公司娛樂服務執行副總裁江志榮在與GGRAsia的討論中強調了這一點。

銀河娛樂集團在2024年11月將著名的終極格鬥冠軍賽（UFC）綜合格鬥賽事重新帶回澳門，結束了長達十年的停擺，扮演了關鍵角色。公司表示承諾在其銀河澳門綜合賭城的銀河競技場舉辦三場UFC格鬥之夜賽事，首場賽事定於5月30日。

江志榮指出，"UFC合作關係是銀河澳門自疫情後的首項體育IP活動，"表示這一舉措是更廣泛策略的一部分，旨在確保一系列長期活動。這一方法提供了長期與合作伙伴互動的機會，組織的活動不僅促進了主要景點，也有助於提升澳門作為亞洲領先體育和娛樂中心的聲譽。

將體育與度假村服務結合

銀河娛樂自2023年以來，注意到基於度假村的體育賽事的數量和規模有所增強，這與疫情引起的旅行限制放鬆相一致。江提到，澳門正轉向一個綜合度假村運營商越來越多地雕刻出獨特體育身份的時代，並得到其場地和戰略合作的支持。

對銀河娛樂來說，將體育賽事與其更廣泛的度假村服務結合起來，對提升澳門的全球知名度至關重要。像UFC、國際乒聯男子和女子世界杯，以及排球國家聯賽女子決賽之類的活動在這個策略中扮演著至關重要的角色。江指出，"體育和娛樂活動有一個共同點，就是粉絲在全球範圍內緊緊關注他們的明星，"並表示有許多粉絲可能會專門訪問澳門以觀看他們最喜愛的運動員的比賽。這些粉絲通常"財務方面更舒適，"這支持了他們的旅行和住宿需求。

澳門作為首屈一指的娛樂中心

江強調，體育賽事不僅在門票銷售上驅動額外需求，在酒店住宿、餐飲、零售和會議空間等方面也創造了更大的經濟影響。此外，體育能夠通過量身定制的款待體驗有效吸引高價值客戶。江指出，像UFC的粉絲等體育迷，可能會專門為參加某個活動或觀看特定運動員而旅行到某個目的地，使得體育賽事對吸引和多樣化遊客人群至關重要。

有潛力擴展他們的市場覆蓋範圍，吸引來自中國大陸以外的遊客，特別是香港、臺灣、東南亞和選定的國際市場，這取決於運動的粉絲基礎。江表明，"策略是利用體育作為推動遊客'訪問的理由'，增強澳門的娛樂和度假村服務，同時把焦點放在銀河澳門的體育活動上。"

他還強調了在面對來自區域競爭者的不斷增長的競爭中，國際推廣和戰略場地管理的重要性，宣稱澳門必須繼續投資於基礎設施和國際營銷上，以維持其作為領先娛樂目的地的地位。

來源：體育賽事為澳門旅遊、博彩度假村提供顯著優勢：銀河娛樂集團高管，GGRAsia，2026年4月9日。

貼文者 Wizard
Apr 14 2026