通过战略性体育赛事举措提升澳门旅游业

体育赛事在经过战略性组织和推广后，可以显著提升澳门的形象，使之成为一个理想的旅游目的地，同时提升主办度假村的形象。银河娱乐集团有限公司娱乐服务执行副总裁Jeffrey Jiang在与GGRAsia的讨论中强调了这一点。

银河娱乐集团在2024年11月成功扮演了关键角色，重新将著名的终极格斗锦标赛（UFC）综合格斗赛事带回澳门，结束了长达十年的停顿。公司表达了在其银河澳门赌场度假村的银河竞技场举办三场UFC Fight Night赛事的承诺，首场比赛计划于5月30日举行。

江指出：“UFC合作是银河澳门疫情后首次举办的运动IP活动”，强调这项举措是其更广泛战略的一部分，旨在确保一系列长期活动。这种方法提供了与合作伙伴长期合作的机会，策划的活动不仅可以推广主要景点，还可以提升澳门作为亚洲领先体育和娱乐中心的声誉。

将体育与度假村产品结合

自2023年以来，随着疫情导致的旅行限制放松，银河娱乐注意到度假村基础的体育活动在数量和规模上的加强。江表示，澳门正进入一个综合度假村运营商越来越多地凭借场地和策略合作，开创出独特体育身份的时代。

对于银河娱乐来说，使体育活动与其更广泛的度假村产品结合起来，对提升澳门的全球知名度至关重要。UFC、国际乒联男女世界杯和世界女排联赛总决赛等活动在这一策略中扮演了关键角色。江指出：“体育和娱乐活动的共同点在于粉丝们在全球范围内紧密关注他们的明星，” 他表示许多粉丝可能专程到澳门观看他们最喜爱的运动员的比赛。这些粉丝往往“在经济上更为宽裕”，这支持了他们的旅行和住宿需求。

澳门作为首要娱乐中心

江强调，体育赛事带动了不仅仅是在门票销售方面的额外需求，还在酒店住宿、 餐饮、零售和MICE空间方面带来了更大的经济影响。此外，体育可以通过定制的款待体验有效吸引高价值客户。江指出，像UFC的运动粉丝们，可能仅仅为了一个活动或观看特定运动员而前往一个目的地，这使得体育赛事对吸引和多样化游客人群具有重要性。

有可能扩大他们的市场覆盖，从中国大陆以外吸引游客，特别是针对香港、台湾、东南亚及选定的国际市场，具体取决于该运动的粉丝群基础。江表示：“战略是利用体育作为‘来访的理由’，提升澳门的娱乐和度假村产品，同时突出银河澳门的体育活动。”

他还强调了在地区竞争者日益增多的情况下，国际推广和战略场馆管理的重要性，断言澳门必须继续投资于保持其作为领先娱乐目的地地位所需的基础设施和国际市场营销。

来源：体育赛事为澳门旅游、博彩度假村提供显著上升空间：银河娱乐高管, GGRAsia, 2026年4月9日。

贴文者 Wizard
Apr 14 2026